PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MULIA HOTEL KABUPATEN GAYO LUES
Siska Mulyana
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas S1 Ekonomi
2022
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Personality dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Mulia Hotel Kabupaten Gayo Lues Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Nonprobability Sampling dengan sampel 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Personality berpengaruh terhadap variabel Purchase Intention, variabel Brand Image berpengaruh terhadap variabel Purchase Intention dan variabel Brand Personality dan Brand Image secara bersamaaan berpengaruh terhadap variabel Purchase Intention pada Mulia Hotel Kabupaten Gayo Lues.
Kata Kunci : Brand Personality, Brand Image dan Purchase Intention
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
103401
2022-09-01 13:01:14
2022-09-02 15:16:17
machine generated