Electronic Theses and Dissertation

Digital marketing atau disebut juga pemasaran digital, adalah salah satu media pemasaran yang saat ini sedang banyak diminati oleh masyarakat untuk mendukung berbagai kegiatan yang dilakukan. Pelaku UMKM yang menggunakan digital marketing untuk memasarkan usahanya mendapatkan keuntungan bisnis yang signifikan baik dari segi pendapatan, kesempatan kerja, inovasi, dan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap omset penjualan pada UMKM usaha kue di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Usaha Kue di Kota Banda Aceh sebesar 805 pelaku UMKM, sampel berjumlah 89 responden dengan menggunakan Teknik Solvin. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan penyebaran angket melalui google form. Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana dengan menunjukkan hasil bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif terhadap omset penjualan. Pengujian menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi r-square, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil uji determinasi membuktikan bahwa terdapat pengaruh sebesar 80,7%, persentase selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian. Nilai signifikansi untuk pengaruh digital marketing terhadap omset penjualan adalah sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai t hitung 19,073 > t tabel 1,98, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, jadi variabel digital marketing (X) berpengaruh secara signifikan terhadap omset penjualan (Y).

Digital marketing or also called digital marketing, is one of the marketing media that is currently in great demand by the public to support various activities carried out. MSME actors who use digital marketing to market their businesses get significant business benefits both in terms of income, job opportunities, innovation, and competitiveness. This study aims to determine the effect of digital marketing on sales turnover in MSME cake businesses in Banda Aceh City. This research uses quantitative method with descriptive research type. The population in this study is the MSMEs Cake Business actors in Banda Aceh City of 805 MSME actors, the sample is 89 respondents using Solvin Technique. Data collection was done through observation and distributing questionnaires via google form. Data analysis uses a simple linear regression test by showing the results that digital marketing variables have a positive effect on sales turnover. The test uses validity test, reliability test, r-square coefficient of determination test, and hypothesis testing using SPSS version 25. The results of the determination test prove that there is an influence of 80.7%, the remaining percentage is influenced by other variables that are not explained in the study. The significance value for the influence of digital marketing on sales turnover is 0.00 < 0.05 and the t value is 19,073 > t table 1.98, so Ho is rejected and Ha is accepted, so the digital marketing variable (X) has a significant effect on sales turnover (Y).