SYAHNAZ WILI APRILIA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FKIP 2022

Skripsi

Digital marketing atau disebut juga pemasaran digital, adalah salah satu media pemasaran yang saat ini sedang banyak diminati oleh masyarakat untuk mendukung berbagai kegiatan yang dilakukan. Pelaku UMKM yang menggunakan digital marketing untuk memasarkan usahanya mendapatkan keuntungan bisnis yang signifikan baik dari segi pendapatan, kesempatan kerja, inovasi, dan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap omset penjualan pada UMKM usaha kue di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Usaha Kue di Kota Banda Aceh sebesar 805 pelaku UMKM, sampel berjumlah 89 responden dengan menggunakan Teknik Solvin. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan penyebaran angket melalui google form. Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana dengan menunjukkan hasil bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif terhadap omset penjualan. Pengujian menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi r-square, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil uji determinasi membuktikan bahwa terdapat pengaruh sebesar 80,7%, persentase selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian. Nilai signifikansi untuk pengaruh digital marketing terhadap omset penjualan adalah sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai t hitung 19,073 > t tabel 1,98, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, jadi variabel digital marketing (X) berpengaruh secara signifikan terhadap omset penjualan (Y). 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 103398 2022-09-01 12:02:19 2022-09-02 15:00:14 machine generated