NURUL KHAILA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Teknik 2022 id Indonesia

Skripsi

Pemasaran berbasis digital marketing merupakan salah satu strategi yang digunakan dalam revolusi industri 4.0. Tujuan dilakukan pemasaran berbasis digital untuk dapat meninjangkau pasar lebih luas, biaya lebih murah serta meningkatkan trend penjualan. Adanya digital marketing pada penjualan produk lokal Aceh juga mengubah perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian suatu produk, sehingga perlu dilakukan analisis untuk mengetahui variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian produk lokal Aceh melalui digital marketing. Variabel tersebut terdiri dari Kepercayaan, Kemudahan, Kualitas Informasi dan Harga. Analisis variabel dilakukan dengan metode Structural Equation Modelling (SEM) menggunakan sampel sebesar 174 responden yang dikumpulkan melalui teknik non probability sampling. Pengolahan data dilakukan menggunakan software AMOS, sehingga diperoleh hasil yaitu kemudahan, kualitas informasi dan harga memiliki hubungan terhadap digital marketing, sedangkan variabel kepercayaan tidak memiliki hubungan yang signifikan. Digital marketing juga memiliki hubungan terhadap Keputusan Pembelian. Sehingga, dinyatakan bahwa variabel yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian melalui digital marketing adalah variabel kemudahan, kualitas informasi dan harga. Kata Kunci : Digital Marketing, Structural Equation Modelling (SEM), Keputusan Pembelian PURCHASING MARKETING MANAGEMENT ONLINE MARKETING - MANAGEMENT 658.872 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 102751 2022-08-22 14:57:56 2022-08-23 09:46:56 machine generated