SRI INTAN RIZKIANI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2022 id Indonesia

Skripsi

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Social Media Influencer dan Konten Pemasaran Digital terhadap Kepercayaan, serta dampaknya terhadap Niat Beli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden yaitu seluruh pengguna Shopee di kota Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Penelitian ini menggunakan Regresi Linier Berganda sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Influencer berpengaruh positif terhadap Purchase Intention dan Social Media Influencer berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan. Hasil penelitian juga menemukan bahwa Konten Pemasaran Digital berpengaruh negatif terhadap kepercayaan dan Niat Membeli. Pengaruh tidak langsung Social Media Influencer terhadap Purchase Intention melalui Trust sebagai variabel mediasi memiliki pengaruh yang signifikan. Hasil penelitian juga menemukan bahwa variabel kepercayaan tidak mampu memediasi hubungan antara Digital Marketing Content dan Purchase Intention. Kata kunci: Social Media Influencer, Konten Pemasaran Digital, Kepercayaan, Niat Beli. MARKETING MANAGEMENT ONLINE MARKETING - MANAGEMENT 658.872 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 101210 2022-06-23 14:23:11 2022-06-28 10:03:27 machine generated