Ismail Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pasca Sarjana (S3) 2022 id Indonesia

Dissertation

Perilaku merokok di lingkungan pesantren traditional sangat memprihatinkan. Tidak hanya santri yang merokok, bahkan public figure (tengku) juga merokok. Perilaku merokok dapat dihindari jika individu menanamkan dalam dirinya untuk tidak merokok. Bauran pemasaran sosial dapat diimplementasikan untuk merubah perilaku merokok karena semua program kesehatan memerlukan perubahan perilaku sosial. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas penerapan bauran pemasaran sosial terhadap perubahan perilaku merokok pada santri di lingkungan pesantren tradisional Aceh Besar. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dan kuantitatif melalui 3 tahap penelitian. Penelitian pertama menggunakan desain crossectional yang dilakukan pada 162 santri. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan uji Regresi Logistik. Penelitian kedua menggunakan desain deskriptif kualitatif pada 25 informan yaitu 6 santri, 1 pimpinan pesantren, 4 staf pengajar (teungku), 1 penjaga asrama santri, 6 orang tua santri, 2 penjual rokok, 2 perwakilan Majelis Permusyawaratan Ulama, 2 perwakilan Departemen Agama, 1 Kepala Puskesmas dan 1 Staf Puskesmas. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam dan analisa data dilakukan secara manual menggunakan content analysis. Penelitian ketiga menggunakan desain quasi eksperimen dengan pre and post test with control group non equivalen design pada santri yang merokok di 2 pesantren tradisional Aceh Besar (69 santri untuk kelompok intervensi dan 70 santri untuk kelompok kontrol). Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan uji Mann Withney. Hasil penelitian pertama menunjukkan faktor yang paling dominan berhubungan dengan perilaku merokok santri yaitu sikap tentang bauran pemasaran sosial (AOR=7,4; 95%CI: 3,21-17,3; p=0,000). Hasil penelitian kedua didapatkan tiga tema yaitu kebiasaan merokok sudah dilakukan sejak dini, dampak merokok bagi santri, dan perubahan perilaku merokok dengan penerapan bauran pemasaran sosial. Hasil penelitian ketiga menunjukkan terjadi peningkatan rata-rata pengetahuan dan sikap santri sebelum dan sesudah intervensi, serta terjadi penurunan perilaku merokok. Intervensi bauran pemasaran sosial efektif meningkatkan pengetahuan (p=0,000), meningkatkan sikap berhenti merokok (p=0,000), dan merubah perilaku merokok santri (p=0,014), sehingga dapat disimpulkan bahwa intervensi yang diberikan dengan penerapan bauran pemasaran sosial efektif merubah perilaku merokok santri. Disarankan agar informasi terkait bahaya merokok serta larangan merokok menurut Al-Quran dan Hadist, serta qanun Kawasan Tanpa Rokok dapat disampaikan kepada santri lainnya baik melalui ceramah maupun pada saat proses pembelajaran. Kata Kunci: Bauran Pemasaran Sosial, Pengetahuan, Sikap, Perilaku Merokok, Santri Pesantren Tradisional CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 101159 2022-06-23 09:12:28 2022-07-25 11:23:48 machine generated