Rifa Afra Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian (D3) 2022

Laporan Kerja Praktek

RINGKASAN Preferensi konsumen terhadap suatu produk akan terus berubah setiap saat, sehingga penting bagi suatu usaha untuk mengetahui kecendrungan konsumen agar usaha terus berjalan. Munculnya berbagai macam produk olahan makanan menuntun sebuah usaha/ produsen untuk lebih memahami perilaku konsumen, konsumen memiliki banyak pilihan untuk menentukan jenis makanan yang akan dibeli, berbagai jenis olahan makanan dan produk inovasi terbaru yang diwarkan dipasaran membuat konsumen cenderung memiliki preferensi tertentu sebelum melakukan proses pengambilan keputusan. Penelitian ini memiliki beberapa tujuan yaitu: 1) mengetahui proses pengambilan keputusan pembelian churros coffee, 2) mengetahui faktor-faktor terkait preferensi konsumen dalam memilih produk churros coffee. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif yaitu dengan menyebarkan kuesioner dan wawancara langsung. Hasil penelitian menunjukkan proses pengambilan keputusan pembelian dilakukan melalui empat tahap yaitu tahap pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif pembelian dan evaluasi pasca pembelian. Adapun faktor yang membentuk preferensi konsumen dalam melakukan pembelian churros coffee pilihan pertama terpenting yaitu rasa, setelah itu konsumen memilih harga sebagai faktor terpenting kedua, merek menjadi faktor terpenting katiga dan kemasan menjadi faktor terpenting keempat. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 100744 2022-06-18 15:26:12 2022-06-20 10:49:40 machine generated