Electronic Theses and Dissertation

Pilkada adalah salah satu pesta demokrasi yang ada di Indonesia. Pilkada langsung dan serentak juga merupakan salah satu terobosan politik yang signifikan dalam mewujudkan demokratisasi di tingkat lokal dan merupakan bagian dari proses pendalaman dan penguatan demokrasi serta upaya mewujudkan tata pemerintahan yang efektif. Salah satu Kabupaten di aceh yang mengikuti pilkada serentak yaitu Kabupaten Aceh Tamiang. Pilkada di Kabupaten Aceh Tamiang diikuti oleh 5 pasangan calon Bupati dan Wakil Bupati. Salah satu calon yang mengikuti kontes pilkada di Kabupaten Aceh Tamiang adalah kandidat Mursil dan Tengku Insyafuddin dengan perolehan suara terbanyak mencapai 39.552 suara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi yang digunakan kandidat Mursil dan Tengku Insyafuddin dalam memenangkan pilkada tahun 2017 di Kabupaten Aceh Tamiang. Adapun pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan yaitu dengan data primer melalui wawancara langsung dengan informan penelitian, sedangkan data sekunder melalui dokumentasi dan studi kepustakaan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori marketing politik dan teori strategi kampanye politik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemenangan yang dilakukan kandidat Mursil dan Tengku Insyafuddin dalam memperoleh suara di basis lawan yaitu dengan menggunakan pendekatan langsung kepada masyarakat atau dikenal dengan metode Push Political Marketing, setelah itu metode kampanye menggunakan media massa seperti radio, sosial media seperti Facebook dan Instagram dan media cetak seperti spanduk, baliho dan banner yang dikenal dengan metode Pull Political Marketing. Dan metode terakhir yang mereka gunakan adalah dengan cara mendekati tokoh-tokoh yang memiliki pengaruh besar terhadap pemenangan mereka seperti ustadz, ketua paguyuban dan ormas, metode ini dikenal dengan metode Pass Political Marketing.



Kata Kunci : Strategi Politik, Marketing Politik, Kampanye Politik

Pilkada is one of the democratic parties in Indonesia. Direct and simultaneous local elections are also one of the significant political breakthroughts in realizing democratization at the local level and are part of the process of deepening democracy as well as efforts to realize effective governance. One of the regencies in Aceh that took part in the simultaneous regional elections, namely Aceh Taming district.The Pilkada in Aceh Tamiang Regency was attended by 5 pairs of candidates for Regent and Deputy Regent. one of the candidates who took part in the regional election contest in Aceh Tamiang Regency were candidates Mursil and Tengku Insyafuddin with the most votes reaching 39,552 votes. This study aims to find out how the strategies used by candidates Mursil and Tengku Insyafuddin in winning the 2017 Pilkada in Aceh Tamiang. Primary data collection techniques through direct interviews with informants, while secondary data through documentation/library. The theory used in this research is political marketing theory and political campaign strategy theory. The results of this study indicate that the winning strategy carried out by candidates Mursil and Tengku Insyafuddin in obtaining votes in the opponent's base is by using a direct approach to the community or known as the Push Political Marketing method, after that the campaign method uses mass media such as radio, social media such as Facebook and Instagram and print media such as banners, billboards and banners known as the Pull Political Marketing method. And the last method they use is by approaching figures who have a big influence on their winnings such as clerics, heads of associations and mass organizations, this method is known as Pass Political Marketing. Keywords: Political Strategy, Political Marketing, Political Campaign