Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh simultan dan parsial variabel religiusitas, gaya hidup, kemudahan, dan intensitas iklan terhadap minat melakukan peminjaman pada fintech pinjaman online dikalangan mahasiswa di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan menyebar kuesioner pada 100 responden yang terdiri dari mahasiswa Universitas Syiah Kuala dan Universitas Islam Ar-Raniry. Untuk membuktikan dan menganalisis data, maka digunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi logistik serta uji Overall Model Fit (simultan) dan uji Wald (parsial). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel religiusitas, gaya hidup, kemudahan dan intensitas iklan berpengaruh terhadap minat meminjam mahasiswa pada fintech pinjaman online, dan secara parsial hanya variabel kemudahan saja yang memiliki pengaruh, sedangkan variabel religiusitas, gaya hidup dan intensitas iklan tidak memiliki pengaruh terhadap minat meminjam mahasiswa pada fintech pinjaman online. Berdasarkan hasil penelitian, pihak fintech pinjaman online hendaknya terus meningkatkan kemudahan bagi para konsumen untuk mendapatkan perhatian dan minat masyarakat.
Kata Kunci: Minat, Pinjaman Online, Religiusitas Gaya Hidup, Kemudahan, Intensitas Iklan.

ABSTRACT This study aims to determine how the simultaneous and partial influence of the variables of religiosity, lifestyle, convenience, and advertising intensity on interest in lending to online fintech loans among students in Banda Aceh. This study uses quantitative analysis by distributing questionnaires to 100 respondents consisting of students from Syiah Kuala University and Ar-Raniry Islamic University. To prove and analyze the data, validity test, reliability test, classical assumption test, logistic regression test, Overall Model Fit test (simultaneous), and Wald test (partial) were used. The results of this study indicate that simultaneously the variables of religiosity, lifestyle, ease, and intensity of advertising affect student borrowing interest in online fintech loans, and partially only the convenience variable has an influence, while the variables of religiosity, lifestyle, and advertising intensity have no effect. on student borrowing interest in online fintech loans. Based on the results of the study, online loan fintech parties should continue to improve the convenience for consumers to get people's attention and interest. Key words: Interest, fintech loans, religiosity, lifestyle, convenience, advertising intensity.