Miga Rizqan Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Prog. Studi Magister Manajemen 2022 id Indonesia

Theses

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen atau pengaruh Positioning, Diferensiasi Dan Brand Componen Terhadap Kesuksesan Branding Takengon Yang Dimediasi Oleh Destinasi Wisata Kopi. Penelitian ini dilakukan pada seluruh wisatawan yang pernah berkunjung ke destinasi wisata di Kota Takengon. Jumlah sampel yang akan menjadi responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 250 wisatawan. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa positioning berpengaruh terhadap destinasi wisata, diferensiasi tidak berpengaruh terhadap destinasi wisata, brand component berpengaruh terhadap destinasi wisata, positioning berpengaruh terhadap kesuksesan branding, diferensiasi tidak berpengaruh terhadap kesuksesan branding, brand component berpengaruh terhadap kesuksesan branding, destinasi wisata berpengaruh terhadap kesuksesan branding, destinasi wisata memediasi pengaruh positioning terhadap kesuksesan branding, destinasi wisata tidak memediasi pengaruh diferensiasi terhadap kesuksesan branding, dan destinasi wisata memediasi pengaruh brand component terhadap kesuksesan branding. Kata Kunci: Positioning, Diferensiasi, Brand Component, Destinasi Wisata, Kesuksesan Branding MARKETING MANAGEMENT BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 100112 2022-05-31 14:32:22 2022-06-02 11:49:46 machine generated