THE EFFECT OF ENTERTAINMENT SOCIAL AND BORDERLINE PATHOLOGICAL TOWARDS BRAND …
Narid Sulthan Maulana
Penelitian ini meneliti pengaruh perilaku entertainment social dan perilaku borderline pathological terhadap brand equity, dengan peran mediasi self-brand connection, dari perspektif pelanggan Oreo Blackpink di Banda Aceh. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 160 responden, dan teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku entertainment social maupun perilaku borderline pahtological tidak secara langsung at…
- Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen, Banda Aceh - 2024
- Baca Selengkapnya