PENGARUH LIVE ENTERTAINMENT DAN OPINION LEADERS TERHADAP WILLINGNESS TO BUY Y…
Muhammad Wildan Dzaky
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Entertainment dan Opinion Leaders terhadap Willingness to Buy yang dimediasi oleh Customer Emotional terhadap pengguna e-commerce di Kota Banda Aceh. Empat ratus partisipan yang terdiri dari klien aktif e-commerce yang menggunakan fitur live streaming diberikan kuesioner sebagai bagian dari pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Hirarkis dan uji mediasi So…
- Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Banda Aceh - 2025
- Baca Selengkapnya