PENGARUH INTERACTIVITY DAN ENJOYMENT TERHADAP ONLINE IMPULSIVE BUYING DENGAN …
CUT SUHAILATUN NISA
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh interactivity dan enjoyment terhadap online impulsive buying, dengan attitudinal loyalty sebagai variabel mediasi pada platform Shopee. Sampel penelitian terdiri dari pelanggan Shopee di Banda Aceh, dengan metode Partial Least Squares (PLS-SEM) sebagai alat analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interactivity dan enjoyment berpengaruh terhadap online impulsive buying, baik secara langsung maupun melalui attitudinal loyalty se…
- Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen, Banda Aceh - 2025
- Baca Selengkapnya