PENGARUH GAYA HIDUP, KEMUDAHAN PENGUNAAN DAN E-SERVICE QUALITY TERHADAP SIKAP…
Al MAHFUD SAPUTRA
NPM : 1801202010056
Konsentrasi : Manajemen Pemasaran
Pembimbing Pertama : Dr. Permana Honneyta Lubis, MM
Pembimbing Kedua : Dr. Ahmad Nizam, S.E., MM
ABSTRAK
Penelitian ini mencoba untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang menentukan niat pembelian online generasi milenial. Indikasinya mengarah pada gaya hidup, kemudahan penggunaan, kualitas layanan elektronik dan sikap konsumen sebagai prediktor. Selanjutnya, sikap diuji sebagai variabel mediasi. Sedangkan variab…
