Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara parsial dan simultan pengaruh label halal, religiusitas, promosi dan kemudahan terhadap minat masyarakat membeli makanan secara online di kota banda aceh. penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan model kuantitatif. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dan pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. kemudian data dianalisis dengan metode analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software spss. dari hasil penelitian didapati bahwa religiusitas, promosi dan kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat masyarakat membeli makanan secara online di kota banda aceh, sedangkan label halal berpengaruh negatif terhadap minat masyarakat membeli makanan secara online di kota banda aceh. kata kunci: label halal, religiusitas, promosi, kemudahan

ABSTRACT This study aims to partially and simultaneously analyze the effect of halal labels, religiosity, promotion and convenience on people's interest in buying food online in Banda Aceh. This research is a field research with a quantitative model approach. The data used in this study is primary data by distributing questionnaires to 100 respondents and sampling using accidental sampling technique. Then the data were analyzed by multiple linear regression analysis method using SPSS software. From the results of the study, it is known that religiosity, promotion and convenience have a positive and significant effect on people's interest in buying food online in Banda Aceh, while halal labels have a negative effect on people's interest in buying food online in Banda Aceh. Keywords: Halal label, Religiosity, Promotion, Ease