Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul “efektivitas strategi komunikasi pt. jasa raharja terhadap pengetahuan masyarakat mengenai asuransi kecelakaan di kota banda aceh”. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keberhasilan strategi komunikasi pt. jasa raharja dan untuk mengetahui pengetahuan masyarakat mengenai asuransi kecelakaan di kota banda aceh, serta melihat pengaruh antara variabel bebas (x) dengan variabel terikat (y). strategi komunikasi pt. jasa raharja adalah variabel bebas (x) dan pengetahuan masyarakat mengenai asuransi kecelakaan merupakan variabel terikat (y) yang digunakan dalam penelitian ini. penelitian ini dilakukan pada masyarakat yang berdomisili di kota banda aceh. populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota banda aceh yang berumur 17 tahun ke atas yang berjumlah 159.769 jiwa, dengan menggunakan rumus taro yamane dengan presisi 10% dari jumlah populasi, maka besarnya sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden. teori yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teori aliran informasi, yang menjelaskan bagaimana informasi berpindah dari media kepada khalayak untuk mendapatkan efek tertentu yang dikehendaki. data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang skala pengukurannya menggunakan skala likert dan diolah secara statistik dengan program spss versi 20.0 yaitu uji normalitas, regresi linear sederhana, uji t-hitung serta identifikasi determinan serta menjelaskan kuesioner secara eksplanasi. berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung adalah 13,399 dan nilai ttabel pada ? 0,05 pada uji 2 sisi diketahui 1,984. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika thitung lebih besar dari ttabel (13,399 > 1,984), maka ha diterima, artinya strategi komunikasi pt. jasa raharja berpengaruh signifikan dan positif terhadap pengetahuan masyarakat mengenai asuransi kecelakaan di kota banda aceh. kata kunci: efektivitas, strategi komunikasi, teori aliran informasi