Electronic Theses and Dissertation

Abstrak partai aceh adalah partai lokal yang memperoleh kursi dpra terbanyak sejak pemilu 2009, namun jumlah perolehan kursi terus menurun, dari 33 kursi pada pemilu 2009, menurun menjadi 29 kursi pada pemilu 2014, dan terakhir memperoleh 18 kursi pada pemilu 2019. tantangan pemanfaatan media sosial menjadi salah satu alternatif kampanye politik untuk meningkatkan kembali elektabilitas partai aceh, mengingat pada pemilu 2014 dan 2019 sudah memasuki era media sosial. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemanfaatan media sosial serta kendala yang dihadapi partai aceh sebagai media kampanye. penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif-kualitatif. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemanfaatan media sosial partai aceh sebagai media kampanye baru disadari oleh partai aceh. pada pemilu 2019 partai aceh tidak memanfaatkan media sosial sebagai media kampanye. strategi pemanfaatan media sosial mulai dilakukan secara intens dewasa ini menggunakan platfrom facebook dan instagram. kampanye politik yang dilakukan dengan media sosial mulai dari membentuk kesan partai aceh di setiap postingan menggunakan bingkai-bingkai yang berkesan warna dan bendera partai aceh. setiap postingan partai aceh di media sosial berisi berbagai penyampaian informasi kerja-kerja politik partai aceh dan politisi partai aceh. kendala yang dihadapi partai aceh dalam pemanfaatan media sosial sebagai media kampanye berupa tantangan partai aceh dalam merekrut pemilih pemula yang pada umumnya adalah pengguna media sosial, serta tantangan partai aceh memanfaatkan peluang media sosial itu sendiri. mulai dari menggunakannya secara kreatif agar diminati oleh pemilih pemula, hingga merekrut selebgram sebagai caleg dari partai aceh. hasil penelitian ini menyarankan agar partai aceh dan politisi partai aceh memanfaatkan media sosial sebagai media kampanye. kata kunci : partai aceh, media sosial, kampanye politik.

ABSTRACT The Aceh Party is a local party that has won most of Aceh's regional parliament (Dewan Perwakilan Rakyat Aceh, DPRA) seats since the 2009 election. However, the number of seats has steadily decreased, from 33 seats in the 2009 election, decreasing to 29 seats in the 2014 election, and finally getting 18 seats in the 2019 election. Using social media has become an alternative to political campaigns to increase the electability of the Aceh Party, considering that the 2014 and 2019 elections have entered the era of social media. This study aimed to determine the strategy for using social media and the obstacles faced by the Aceh Party as a campaign media. This study used a qualitative method with a descriptive-qualitative approach. This study indicates that the Aceh Party's strategy of using social media as a campaign media has only been realized by the Aceh Party. In the 2019 Election, the Aceh Party did not use social media as a campaign media. The strategy for using social media is starting to be carried out intensely today using the Facebook and Instagram platforms. Political campaigns carried out with social media started from forming the impression of the Aceh Party in every post using frames with the colors and flags of the Aceh Party. Each Aceh Party post on social media contains various information on the political work of the Aceh Party and Aceh Party politicians. The obstacles faced by the Aceh Party in using social media as a campaign media include the challenges of recruiting novice voters who are generally social media users and the challenges of taking advantage of the opportunities of social media itself, starting from using it creatively to attract novice voters to recruiting Celebgrams as candidates for the Aceh Party. This study suggests that the Aceh Party and Aceh party politicians used social media as a campaign media. Keywords; Aceh Party, Social Media, Political Campaign.