Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) supplay chain terhadap efisiensi pemasaran kopi arabica gayo, (2) pengaruh supplay chain terhadap daya saing kopi arabica gayo, (3) pengaruh efisiensi pemasaran terhadap daya saing kopi arabica gayo dan (4) besar pengaruh tidak langsung supplay chain terhadap daya saing kopi arabica gayo melalui efisiensi pemasaran kopi arabica gayo. lokasi penelitian ini dilakukan pada kabupaten aceh tengah dan kabupaten bener meriah. objek penelitian ini adalah suplay chain terhadap peningkatan efisiensi pemasaran, dan dampaknya pada daya saing kopi arabica gayo, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. hasil penelitian secara deskriptif menunjukkan bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa suplay chain diperoleh nilai rerata 3,90, variabel efisiensi pemasaran diperoleh nilai rerata sebesar 3,96 dan variabel daya saing diperoleh nilai rerata sebesar 3,97, sehingga semua variabel dalam penelitian dipersepsikan secara kurang baik oleh responden, sedangkan berdasarkan hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa suplay chain berpengaruh terhadap efisiensi pemasaran produk kopi arabika gayo, efisiensi pemasaran berpengaruh terhadap daya saing kopi arabika gayo di pasar, dan suplay chain berpengaruh terhadap daya saing melalui efisiensi pemasaran. hal ini mengindikasikan bahwa secara tidak langsung variabel suplay chain berpengaruh terhadap daya saing melalui efisiensi pemasaran.