Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mie instan pada mahasiswa aktif s1 akuntansi universitas syiah kuala dengan memahami cara pengambilan keputusan. responden penelitian berjumlah 85 orang yaitu mahasiswa aktif s1 akuntansi univeristas syiah kuala. pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada responden pada bulan juni sampai juli 2021. penelitian ini menggunakan metode simple random sampling dimana pengambilan sampel secara acak. metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan aplikasi spss versi 25. hasil penelitian membuktikan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian mie instan pada mahasiswa aktif s1 akuntansi universitas syiah kuala. harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan pada mahasiswa aktif s1 akuntansi universitas syiah kuala. kata kunci : harga, citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian