Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul “strategi positioning minyeuk pret dalam meningkatkan pembelian produk”. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi positioning minyeuk pret dalam meningkatkan pembelian produknya. penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yakni hanya terbatas pada bahasan untuk menggambarkan suatu masalah, keadaan atau peristiwa secara objektif, sistematis, dan cermat dengan wawancara dalam pengumpulan data. teori yang digunakan yaitu segmenting, targetting and positioning yang berfokus pada positioning serta dikembangkan oleh kotler dan amstrong. strategi yang digunakan meliputi indikator dari positioning oleh kotler dan amstrong yaitu atribut, harga dan kualitas, penggunaan dan pengguna serta kompetitor. fokus dalam penelitian ini adalah strategi positioning minyeuk pret yang menggunakan kearifan lokal aceh dalam meningkatkan pembelian produk. pemilihan informan dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, sedangkan untuk menganalisis data, menggunakan model analisis data miles dan huberman. hasil penelitian minyeuk pret menggunakan strategi positioning untuk meningkatkan pembelian produk, diantaranya yaitu atribut, harga dan kualitas, penggunaan dan pengguna serta competitor. kata kunci: strategi, positioning, minyeuk pret, budaya, aceh. abstract this research is entitled "minyeuk pret's positioning strategy in increasing product purchases". this study aims to determine how minyeuk pret's positioning strategy in increasing product purchases. this study uses a descriptive qualitative method, which is only limited to a discussion to describe a problem, situation or event objectively, systematically, and carefully by interviewing in data collection. the theory used is segmenting, targetting and positioning which focuses on positioning and was developed by kotler and armstrong. the strategy used includes indicators of positioning by kotler and armstrong, namely attributes, price and quality, usage and users and competitors. the focus of this research is minyeuk pret's positioning strategy which uses acehnese local wisdom in increasing product purchases. the selection of informants in this study used a purposive sampling method, while to analyze the data, miles and huberman's data analysis model was used. the results of the study is minyeuk pret used a positioning strategy to increase product purchases, includes namely attributes, price and quality, usage and users and competitors keywords: strategy, positioning, minyeuk pret, culture, aceh.