Electronic Theses and Dissertation

Abstrak aceh merupakan salah satu daerah yang menarik khususnya bagi wisatawan muslim untuk berkunjung. aceh identik dengan masyarakatnya yang mayoritas beragama islam, hal ini tentu menjadi nilai tambah untuk meningkatkan aceh sebagai destinasi wisata halal. faktanya, aceh sudah menduduki peringkat kedua sebagai destinasi terbaik unggulan indonesia pada tahun 2019 serta meraih dua penghargaan internasional pada tahun 2016, namun aceh belum termaksud dalam 10 provinsi destinasi domestik unggulan indonesia. sementara itu, nusa tenggara barat yang menjadi pesaing aceh dalam pengembangan wisata halal juga termaksud kedalam 10 besar tersebut. potensi paket perjalanan berwisata yang diberikan aceh sangat menjanjikan. segala upaya juga terus dilakukan demi meningkatkan pembangunan wisata halal di aceh, namun tetap saja aceh belum menjadi pilihan utama untuk wisatawan berkunjung. oleh karena itu tujuan dilakukannya penelitian ini ialah untuk mengetahui strategi city branding dinas kebudayaan dan pariwisata aceh untuk meningkatkan aceh sebagai destinasi wisata halal, untuk mengetahui konsep pariwisata seperti apa yang ingin dibangun oleh aceh, serta tantangan apa yang dihadapi dalam pembangunan wisata halal di aceh. dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori promotion mix (teori bauran promosi) berasal dari kotler dan keller. peneliti menggunakan metode penelitian metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. penelitian ini dilakukan di dinas kebudayaan dan pariwisata aceh. hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa aceh melakukan empat strategi city branding dalam pengembangan wisata halal yang ada di aceh mulai dari pembuatan tagline, logo, menyelenggarakan serta mengikuti event – event pariwisata, menjamin kemanan dan kenyamanan wisatawan, memenuhi kebutuhan dasar bagi para wisatawan hingga meningkatkan kuantitas dan kualitas sdm daerah wisata. kata kunci : pariwisata halal, city branding, teori bauran promosi abstract aceh is an attractive area especially for muslim tourists to visit. aceh is synonymous with its people who are predominantly muslim, this is certainly an added value to improve aceh as a halal tourist destination. in fact, aceh has been ranked second as indonesia's top leading destination in 2019 and won two international awards in 2016, but aceh is not yet included in indonesia's 10 leading domestic destination provinces. meanwhile, west nusa tenggara, which is aceh's competitor in the development of halal tourism, is also included in the top 10. the potential for tour packages provided by aceh is very promising. all efforts are also being made to increase the development of halal tourism in aceh, however, aceh has not yet become the main choice for visiting tourists. therefore, the purpose of this research is to find out the city branding strategy of the aceh culture and tourism office to improve aceh as a halal tourist destination, to find out what tourism concepts aceh wants to build, as well as what challenges are faced in the development of halal tourism in aceh. in this study, researchers used the promotion mix theory derived from kotler and keller. researchers used a qualitative research method with a descriptive approach. data collection was carried out by interview, observation, and documentation. this research was conducted at the aceh culture and tourism office. the results of this study indicate that aceh carried out four city branding strategies in the development of halal tourism in aceh, starting from making taglines, logos, organizing and participating in tourism events, ensuring the safety and comfort of tourists, meeting basic needs for tourists to increasing quantity. and the quality of human resources in tourist areas. keywords: halal tourism, city branding, promotion mix theory