Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang dipakai oleh pedagang ritel pasar gampong baro banda aceh untuk menarik minat konsumen, dan untuk menganalisis kesesuaian pemasaran pada pedagang ritel pasar gampong baro banda aceh dengan prinsip syariah. penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan pengumpulan data dilakukan dengan wawancara kepada beberapa pihak terkait, yaitu: pedagang pasar ganpong baru banda aceh. hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang pasar gampong baru banda aceh sudah menerapkan strategi pemasaran dengan karakteristik marketing syariah, pedagang pasar aceh gampong baro sudah menerapkan empat karakteristik marketing syariah yaitu, teitis atau ketuhanan ( rabbaniyah), etis (akhlaqiyyah), realistis (al-waqiiyyah), dan humanitis (al-insaniyyah). pedagang pasar aceh gampong baro telah menyesuaikan pemasarannya dengan meneladani praktik marketing rasulullah dan mengutamakan kesyar’ian. kata kunci : pemasaran syariah, rabbaniyah, akhlaqiyyah, al-waqiiyyah, al-insaniyyah. abstract the aims of this study were to investigate marketing strategies implemented by retail traders at gampong baru market in banda aceh to attract their customers’ interest and to analyze the conformity between traders' marketing strategies and sharia marketing principles. this study used a qualitative approach. the data were collected by interviewing traders at gampong baru market. the results revealed that traders at gampong baru market of banda aceh had implemented a marketing strategy that was based on sharia marketing characteristics. the traders’ marketing strategy was based on four sharia marketing characteristics including teitis or godship (rabbaniyah), ethic (akhalaqiyyah), realistic (al-waqiiyah), and humanistic (al-insaniyyah). traders at gampong baro market had followed marketing principles that were practiced by the prophet muhammad and prioritized sharia principles. keywords : syariah marketing, rabbaniyah, akhlaqiyyah, al-waqiiyyah, al-insaniyyah.