Electronic Theses and Dissertation

Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh, dan menyatu bidang pemasaran yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran ikan asin. perkembangan pemasaran ikan asin di desa meunasah keudee terus mengalami perluasan pasar. pasca tsunami, produksi ikan asin awalnya dipasarkan hanya di pasar kota banda aceh dan pasar dalam kabupaten aceh besar. tetapi untuk sekarang ini ikan asin dari desa meunasah keudee sudah dipasarkan sampai keluar provinsi aceh salah satunya yaitu kota medan. kelompok pengolah ikan yang ada di desa meunasah keudee yaitu kelompok perempuan dan kelompok laki-laki. metode analisis yang digunakan pada penelitian ini metode analisis swot. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor internal kekuatan dan kelemahan serta faktor eksternal peluang dan ancaman berpengaruh dalam peningkatan strategi pemasaran pada usaha pengolahan ikan asin di desa meunasah keudee kecamatan mesjid raya. berdasarkan pada diagram analisis swot usaha pengolahan ikan asin di desa meunasah keudee berada pada kuadran i yang artinya strategi agresif (s-o). strategi agresif menyerang penuh inisiatif dengan kekuatan yang dimiliki untuk mendapatkan peluang sebesar-besarnya merupakan strategi yang tepat untuk diterapkan. strategi agresif yang diterapkan yaitu strategi pengembangan pasar dan pengembangan produk. kata kunci: strategi pemasaran, metode swot, usaha pengolahan ikan asin