Electronic Theses and Dissertation

Pt langini jaya group merupakan salah satu produsen amdk di kota banda aceh dengan brand purified langini. tujuan dari penelitian adalah menghasilkan rumusan strategi baru menggunakan blue ocean strategy untuk menjauhi persaingan red ocean. jangkauan persaingan yang dilihat dalam penelitian ini berdasarkan produk amdk yang beredar di kota banda aceh. penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 30 sampel dari tiga tingkatan nonkonsumen dengan menggunakan metode purposive sampling. informasi yang diperoleh dari kuisioner adalah data siklus pengalaman pembeli, pain point nonkonsumen, interpretasi kebutuhan nonkonsumen, industri amdk pesaing dan pembobotan nilai faktor persaingan. selanjutnya pengolahan dan analisa data menggunakan kanvas strategi, six path framework, dan errc grid. kanvas persaingan awal menunjukkan penawaran dari purified langini hanya unggul pada faktor harga, sedangkan penawaran lain berada dibawah kompetitor, hal ini menunjukkan bahwa perusahaan terjebak dalam persaingan red ocean. penerapan six path framework dilakukan dengan merekontruksi batasan pasar dengan cara mencermati penawaran produk atau jasa pelengkap. penciptaan inovasi nilai melalui errc grid adalah mengurangi variasi produk agar perusahaan lebih fokus kepada produk yang unggul di pasar. purified langini dapat meningkatkan kemudahan mendapatkan produk, kesenangan dan citra, keamanan produk, desain kemasan yang unik dan menggunakan bahan yang ramah lingkungan agar pain point nonkonsumen dan utilitas konsumen bertambah. purified langini juga dapat menciptakan jasa pengantaran untuk memudahkan mobilitas konsumen, tagline yang menarik agar value produk tersampaikan kepada konsumen dan promosi agar produk memiliki citra positif di pasar. kata kunci: blue ocean strategy, six path framework, kanvas strategi, inovasi nilai, red ocean