Electronic Theses and Dissertation

Produk yang tersedia di indonesia sangat beragam, namun masih banyak produk yang belum tersertifikasi halal. hal tersebut menjadi tantangan tersendiri bagi masyarakat indonesia. salah satu contohnya adalah masyarakat banda aceh dan sekitarnya yang mayoritas penduduknya beragama islam. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian produk berlabel halal pada masyarakat banda aceh dan sekitarnya. theory of planned behavior (tpb) digunakan untuk memprediksi niat dan perilaku pembelian konsumen. penelitian ini menggunakan kuesioner self-administered dengan responden penelitian adalah masyarakat banda aceh dan sekitarnya. structural equation modeling (sem) digunakan sebagai metode dalam penelitian dan sampel yang berhasil dikumpulkan sebanyak 203 kuesioner melalui teknik non-probability. hasil yang didapat menggunakan software amos adalah sikap dan norma subjektif memiliki hubungan yang signifikan terhadap niat beli dengan nilai p < 0,05. niat beli juga memiliki hubungan yang kuat dengan perilaku pembelian dengan nilai at p < 0,05. kata kunci : label halal, structural equation modelling (sem), theory of planned behavior (tpb), perilaku pembelian, amos.