Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variabel-variabel bauran pemasaran (produk, harga, promosi dan distribusi) terhadap kesadaran merek dan dampaknya pada keputusan pembelian sepeda motor honda matic scoopy di kota banda banda aceh. selain menganalisis pengaruh setiap elemen bauran pemasaran tersebut terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian, akan dianalisis pula bagaimana pengaruh produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh kesadaran merek.jumlah responden dalam penelitian adalah 200 orang konsumen pengguna sepeda motor hondamatic scoopy yang berdomisili di kota banda aceh. desain sampel yang digunakan nonprobability sampling dengan metodenya convenience sampling.sesuai dengan ketersediaan data dan tuntutan analisis, maka menggunakan sem-amos untuk menganalisis datanya.penelitian ini menemukan bahwa: semuavariabel berpengaruh signifikan baik hubungan antar variabel langsung maupun hubungan tidak langsung, kecuali: distribusi yang tidak berpengaruh nyata terhadap kesadaran merek, kualitas produk juga tidak nyata pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dan promosi tidak mempengaruhi secara signifikan keputusan pembelian honda matic scoopy di kota banda aceh. kata kunci : bauran pemasaran, produk, harga, promosi, distribusi, kesadaran merek dan keputusan pembelian, dan honda motor matic scoopy ? abstract the purpose of this study was to analyze the influence of marketing mix variables (product, price, promotion and distribution) on brand awareness and its impact on purchasing decisions for honda matic scoopy motorbikes in banda aceh city. in addition to analyzing the effect of each element of the marketing mix on brand awareness and purchasing decisions, it will also be analyzed how the influence of products, prices, promotions and distribution on purchasing decisions mediated by brand awareness. the number of respondents in the study were 200 consumers using honda matic scoopy motorbikes who live in the city of banda aceh. the sample design used nonprobability sampling with convenience sampling method. in accordance with data availability and analysis demands, sem-amos is used to analyze the data. this study found that: all variables have a significant effect on both direct and indirect relationships, except: distribution which does not have a significant effect on brand awareness, product quality is also not significant for purchasing decisions and promotions do not significantly affect purchasing decisions honda matic scoopy in the city of banda aceh. keywords: marketing mix, product, price, promotion, distribution, brand awareness and purchase decisions, and honda motor scoopy