Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tingkat pengetahuan dan promosi terhadap minat investasi emas yang dimediasi oleh variabel motivasi. penelitian ini dilakukan di kota banda aceh dengan 100 sampel dari 9 kecamatan yang ada di kota banda aceh responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan menggunakan model analisis jalur. hasil penelitian ini menunjukan bahwa tingkat pengetahuan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap motivasi, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi. promosi dan motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi emas, sedangkan tingkat pengetahuan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat investasi emas. variabel motivasi tidak mampu memediasi pengaruh tingkat pengetahuan terhadap minat masyarakat kota banda aceh berinvestasi emas di pegadaian syariah. variabel motivasi mampu memediasi pengaruh tingkat pengetahuan terhadap minat masyarakat kota banda aceh berinvestasi emas di pegadaian syariah. kata kunci: promosi, motivasi, investasi emas, pegadaian syariah abstract the purpose of this study was to determine the effect of understanding and promotion on gold investment interest mediated by motivation. the study was conducted in banda aceh regency with involving 100 respondents that selected by using purposive sampling technique and the data analyzed using path analyis model. the results of this study showed that understanding positively and not significantly affected on motivation, promotion positively and significantly affected on motivation. understanding of investment negatively and not significantly affected on gold investment interest. promotion and motivation of investment significantly and positively affected on gold investment interest. motivation not mediated understanding on investment interest the people of banda aceh to invest gold at islamic pawnshop. motivation mediated promotion on investment interest the people of banda aceh to invest gold at islamic pawnshop. keywords: promotion, motivation, gold investment, islamic pawnshop