Electronic Theses and Dissertation

Azhar" analisis keuntungan dan strategi bauran pemasaran bubuk kopi luwak pt. benara coffee gayo desa pantan musara kecamatan pegasing kabupaten aceh tengah". dibawah bimbingan bapak ir. irwan a. kadir, m.p sebagai pembimbing utama dan ibu nita sari tarigan, sp, m.si, scbgagai pembimbing kedua. penelitian ini di lakukan di desa pantan musara kecamatan pegasing kabupaten aceh tengah. permasalahan dalam penelitian ini adalah berapa besar keuntungan yang diperoleh perusahaan dari penjualan bubuk kopi luwak pt. benara coffee gayo dan bagaimana strategi pemasaran yang di lakukan oleh perusahaan dalam memasarkan bubuk kopi luwak pada pt. benara coffee gayo. objek dalam penelitian ini adalah bubuk kopi luwak yang dihasilkan pt. benara coffee gayo. penelitian ini di lakukan dengan tujuan untuk mengetahui besarnya keuntungan yang diperoleh perusahaan dari penjualan bubuk kopi luwak pt. benara coffee gayo dan strategi bauran pemasaran yang di lakukan dalam memasarkan bubuk kopi luwak pt. benara coffee gayo. metode ini di lakukan dengan metode study kasus. teknik pengambilan sampel dipilih secara sengaja (purposive sampling). metode analisis dalam penelitian ini adalah analisis keutungan berdasarkan hasil penelitian diperoleh perusahaan bubuk kopi luwak pt. benara coffee gayo yaitu rp.11.882.725/bulan. pt. benara coffee gayo dalam memasarkan bubuk kopi luwak menggunakan strategi bauran pemasaran (marketing mix) strategi produk meliputi mutu produk, kemasan produk dan ukuran produk yang dapat menarik konsumen. kemudian strategi penetapan harga meliputi harga yang ditetapkan berdasarkan kwalitas dan kwantitas sehingga dapat dijangkau oleh kosumen. strategi distribusi meliputi perusah aan menggunakan pemasaran tipe 1, tipe 2, dan tipe 3 yang memasarkan langsung produk kopi luwak ini langsung pada konsumen atau melalui jasa agen tunggal dan pengecer, selanjutnya strategi promosi meliputi perusahaan menggunakan komunitas kopi luwak (kaskus) sebagai perkumpulan pencinta kopi luwak, pemberian sampel kepada warung kopi luwak sehingga perusahaan dapat meningkatkan produksi melalui promosi ini.