Electronic Theses and Dissertation

Ocvilia dengan judul skripsi, "pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan roti pada usaha roti sinar bulan bakery di lamteumen kota banda aceh", di bawah bimbingan utama bapak dr. ir. mustafa usman, ms dan pembimbing anggota ibu zakiah sp. m.si. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, promosi, dan distribusi) terhadap volume penjuajan roti pada usaha roti sinar bulan bakery di kota banda aceh. penelitian ini dilakukan pada usaha roti sinar bulan bakery di kota banda aceh dirnana penentuan lokasi ini dilakukan secara sengaja (purposive sampling), berdasarkan pertimbangan bahwa perusahaan tersebut berproduksi secara kontinyu dan memiliki manajemen terbuka sehingga lebih mudah memperoleh informasi yang dibutuhkan. ud. roti sinar bulan bakery dalam menjalankan strategi pemasaran telah menetapk.an bauran pemasaran untuk produk roti tawar maupun roti isi. adapun perbandingan nilai penjualan dengan biaya produksi memiliki nilai sebesar 1,60. hal ini berarti usaha roti ini telah memberikan keuntungan yang besar karena nilai r/c> 1. secara serempak bauran pemasaran berpengaruh nyata terhadap penjualan produk roti, sedangkan secara parsial, produk, promosi, dan distribusi berpengaruh nyata. na.mun harga jual tidak berpengaruh nyata. hal ini disebabkan oleh karena peningkatan harga roti yang masih tertutupi dengan banyaknya konsumen terhadap jumlah roti di kota banda aceh ataupun di kabupaten aceh besar di.mana banyaknya pendatang dari luar daerah sehabis tsunami yang mana kebanyakan memanfaatkan roti sebagai makanan pokok atau makan ringan sehari• bari. secara bersama-sama variabel bebas (independent) mampu menjelaskan pengaruhnya terhadap penjualan roti sebesar 99,80%. sementara sisanya sebesar 0,20% dijelaskan oleh faktor lain diluar analisis. untuk menghemat biaya transportasi barang dan meningkatkan pendapatan usaha, diperlukan penekanan biaya operasional dengan memasok bahan baku untuk penggunaan lebih dari satu bulan. agar volume penjualan meningkat di masa yang akan datang maka diperlukan perhatian yang lebib serius dari ud. roti sinar bulan bakery terhadap kenaikanjumlah produk ditinjau dari segi volume juga produksi dan tingkat promosi yang lebih merata ke beberapa daerah seputaran banda aceh dan aceh besar melalui kemasan/label, panflet dan spanduk, radio maupun brosur.