Electronic Theses and Dissertation

Nura fahaya mauli, " pengaruh bauran pemasaran terhadap penjualan beras pada kilang padi syukri yunus di desa leupung ale alu kecamatan kuta baro kabupaten aceh besar di bawah bimbingan bapak lr. edy marsudi, m.si sebagai pembimbing pertama dan bapak dr. lr. mustafa usman, m.s sebagai pembimbing kedua. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana penerapan bauran pemasaran terhadap penjualan beras pada kilang padi syukri yunus di desa leupung ale alu kecamatan kuta baro kabupaten aceh besar. metode penelitian yang digunakan adalah metode study kasus dengan pertimbangan data yang dibutuhkan lengkap dan luas. data yang digunakan adalah data primer, sekunder dan data times series. berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara volume penjualan, biaya produksi, harga dan biaya distribusi yang digarnbarkan oleh sebuah persamaan linier berganda. =9603,823 + 0,00014 x, -0,928 x, + 0,013 x% persamaan diatas mengandung pengertian sebagai berikut: apabila biaya produksi (x) naik satu persen maka akan berpengaruh terhadap kenaikan volume penjualan beras pada kilang padi syukri yunus sebesar 0,00014 persen, sedangkan faktor-faktor lain dalam keadaan tetap. apabila harga (x) naik satu persen maka akan berpengaruh terhadap penurunan volume penjualan beras pada kilang padi syukri yunus sebesar 0,928 persen, sedangkan faktor-faktor lain dalam keadaan tetap. apabila biaya distribusi () naik satu persen maka akan berpengaruh terhadap kenaikan volume penjualan beras pada kilang padi syukri yunus sebesar 0,013 persen, sedangkan faktor-faktor lain dalam keadaan tetap. hasil pengujian secara serempak diperoleh fa = 11716,634 sedangkan fasear pada f a o.os = 3,86. karena fa > fasa baik pada taraf 5%, maka: hipotesis alternatif diterima dan hipoteris nol ditolak artinya biaya produksi, harga dan biaya distribusi berpengaruh terhadap volume penjualan beras pada kilang padi syukri yunus.hasil pengujian secara parsial dengan menggunakan uji t pada tingkat kepercayaan 95% memperlihatkan bahwa faktor biaya produksi dan biaya distribusi berpengaruh sangat nyata terhadap volume penjualan beras pada kilang padi syukri yunus sedangkan faktor harga tidak berpengaruh terhadap volume penjualan beras pada kilang padi syukri yunus. keeratan hubungan yang terjadi antara variabel bebas dengan variabel tidak bebas dapat diketahui dengan menggunakan koefisien determinasi (r) hasil perhitungan diperoleh r = 0,99 yang artinya bahwa 99% variasi yang terjadi pada volume penjualan beras dipengaruhi oleh faktor biaya produksi (x), harga (x), dan biaya distribusi sehingga disarankan agar pihak perusahaan lebih memperhatikan kualitas produknya agar biaya produksi makin meningkat sehingga volume penjualan pun makin meningkat, serta perusahaan tetap menjaga harga agar tetap dapat melakukan persaingan pasar dan sistem distribusi yang tepat sasaran agar kepercayaan konsumen terhadap produk tetap bertahan.