Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh estetika terhadap sikap pada merek yang dimediasi oleh sumber kredibilitas dan persepsi terhadap merek ria miranda di kota banda aceh. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen ria miranda yang berjumlah 130 responden. peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. hierarchical linear modelling (hlm) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel yang terlihat. berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan mengindikasikan estetika berpengaruh terhadap sikap pada merek yang dimediasi oleh sumber kredibiltas dan persepsi terhadap merek. kata kunci: sikap pada merek, sumber kredibilitas, persepsi terhadap merek, hierarchical linear modelling (hlm) abstract the study aims to measure the effect of aesthtic to brand attitude with credibility source and perception of brand as a mediating variable at ria miranda brand in banda aceh city. the sample used in this study was people that used ria miranda brand involving 130 respondens. instrument used for data collecting was questionnaire. purposive sampling was used as sampling technique. hierarchical linear modelling (hlm) was used as analysis method to determine the effect of variables involved. based on the analysis results, it is indicated that aesthetic influence brand attitude, credibility source and perception of brand as a mediate the relationship between aesthetic and brand attitude. keywords: brand attitudes, credibility sources, perceptions of brands, aesthetic, hierarchical linear modelling (hlm)