Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berjudul hubungan menonton lklan pepsodent versi ayah adj dan dika dengan keputusan membeli masyarakat gampong kopelma darussalam. penelitian ini bertujuan untuk. mengetahui sejauh mana hubungan antara menonton iklan pepsodent versi ayah adi dan dika dengan keputusan membeli masyarakat gampong kopelma darussalam. penelitian ini menggunakan teori komunikasi massa, dimana televisi sebagai salah satu medianya. potensi televisi sebagai wahana iklan yang cukup besar yang mampu menjangkau masyarakat atau calon konsumen. dalam penelitiao ini juga menggunakan teori aidda dimana para konsumen memberi respon kepada pesan pemasaran dalam urutan kognitif (berpikir), affektif (perasaan), dan konatif (melakukan). penelitian ini berjenis deskriptif kuantitatif. populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat gampong kopelma darussalam yang memiliki lima dusun dengan jumlah keseluruhan penduduk 6.636 orang. penentuan sampel dilakukan secara purposive sampling. adapun sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat gampong kopelma darussalam yang berjumlah 98 orang, yang terdiri dari dusun timur (32 orang), dusun sederhana (27 orang), dusun barat (25 orang), dusun utara (7 orang), dusun selatan (7 orang). metode yang digunakan dalam penelitian ini adalab metode korelasional. ada dua variabel yang diteliti yaitu menonton iklan pepsodent versi ayah adi dan dika (x) dan keputusan membeli masyarakat gampong kopelma darussalam (y). peneliti menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. teknik analisis data yang digunakan adalah tabel distribusi frekuensi, uji korelasi product moment, dan uji hipotesis. hasil dari analisiskoefisien korelasi product moment method diperoleh nilai r = 0,750. berdasarkan pedoman skala guilford bahwa nilai r= 0,750 berada pada skala 0,71- 0,90 dengan menunjukkan hubungan yang tinggi (kuat) berarti antara menonton iklan pepsodent versi ayah adi dan dika dengan keputusan membeli masyarakat gampong kopelma darussalam. hasil pengujian t hitung dengan diketahui nilai perason's r = 0,750 didapat nilai tung adalah sebesar 11,116 dan nilai tabet pada a = 0,05 pada uji 2 sisi diketahui sebesar 1,985. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika t hitung > t tabel (11,116 > 1,985) maka h, diterima. oleh karena itu, dapat dinyatakan bahwa variabel menonton iklan pepsodent versi ayah adi dan dika memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan keputusan membeli masyarakat gampong kopelma darussalam, sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. kata kunci : menonton iklan, pepsodent versi ayah adi dan dika, keputusan membeli