Electronic Theses and Dissertation

Iklan merupakan cara paling efektif untuk. mempromosikan suatu produk di televisi. dalam penelitian ini kartu as memilih aktor-aktor yang sudah cukup dikenal, dengan tujuan untuk mengingatkan konsumen clan sebagai upaya untuk meningkatkan penjualan kartu as. dengan persaingan yang ketat antara provider di televisi saat ini, membuat iklan itu terkesan hidup dan nyata sehingga membentuk persepsi tertentu pada audiens atas produk, merek dan perusahaan tersebut. persepsi adajah proses memberikan penilaian terbadap sesuatu objek, peristiwa, atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan. penelitian ini berjudul persepsi siswa terbadap brand image kartu as yang menggunakan celebrity endorser (penelitian pada siswa sma n i sigli). penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi siswa sma n l sigli terhadap brand image kartu as yang menggunakan celebrity endorser. popujasi dalam penelitian ini adalah seluruh siswa sma n 1 sigli yang aktif dari angkatan 20 io sampai dengan 2012 yang berjumlah 1224 orang. melajui rumus taro yamane dengan presisi 10 % dengan tingkat kepercayaan 90 %. maka jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 92 responden. teknik penarikan sampel adalah purposive sampling. metode yang digunakan untuk menganajisis data adalah dengan menggunakan motode analisis statistik deskriptif dan analisis tabel tunggal . dari penelitian ini diketahui bahwa persepsi siswa sma n l sigli terhadap brand image kartu as yang menggunakan celebrity endorser sangat baik, pada tahap attention (perhatian) maupun pada tahap interest (minat). rata- rata siswa menjawab sangat setuju terhadap semua item pertanyaan pada kuesioner yang dibagikan pada saat penelitian. karena persaingan iklan provider selama ini sangat kompetitif, pemasar harus pintar membaca peluang dan kreatif dalam merancang suatu iklan. setiap membuat sebuah iklan harus dipertimbangkan dulu matang-matang, agar iklan yang dihasilkan betul-betul menarik. dalam penelitian ini iklan kartu as yang menggunakan celebrity endorser dapat menumbuhkan perhatian dan minat siswa untuk mempersepsikan atau juga membeli produk yang ditawarkan. kata kunci : persepsi, brand image, celebrity endorser.