Electronic Theses and Dissertation

Abstrak. penilitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan faktor eksternal apa saja yang paling berperan pada pemasaran usaha cilet coklat dan strategi pemasaran yang tepat untuk dapat dijalankan usaha cilet coklat berdasarkan faktor internal dan faktor eksternal usaha cilet coklat di kota banda aceh. penelitian ini dilaksanakan pada usaha cilet coklat yang beralamatkan di jalan t.iskandar, lambhuk kecamatan ulee kareng banda aceh, pada bulan februari 2020. metode pengolahan dan metode analisis menggunakan metode pengolahan dan analisis data terdiri dari analisis data deksirptif dan analisis perencanaan strategi. hasil dari penelitian menunjukkan bahwa faktor internal yang paling berperan pada pemasaran usaha cilet coklat terdiri dari kekuatan utama adalah produk berkualitas dan kelemahan utama tidak adanya produk turunan sedangkan faktor eksternal yang berperan pada pemasaran usaha cilet coklat terdiri dari peluang utama adalah perubahan gaya hidup masyarakat dan ancaman utama konsumen yang loyal terhadap produk pesaing dan strategi yang tepat untuk pemasaran usaha cilet coklat berdasarkan hasil analisis swot berada pada kuadran i yang berarti strategi agresif (so). strategi agresif yang dapat diterapkan adalah strategi menjaga kualitas produk dan memperluas jaringan pemasaran dengan pemanfaatan pangsa pasar dan strategi penetrasi pasar dengan meningkatkan kapasitas jumlah produksi dengan menambah permodalan dan teknologi modern.