Electronic Theses and Dissertation

Periklanan sebagai salah satu bentuk pemasaran merupakan kekuatan dalam berkomunikasi dengan cara mengarahkan konsumen melalui tahapan-tahapan, membangkitkan perhatian, menumbuhkan minat, timbulnya hasrat, datangnya keputusan, dan mengambil tindakan untuk melakukan pembelian. periklanan yang berhasil, selanjutnya akan berpengaruh terhadap minat beli konsumen, demikian juga dengan iklan rokok sampoerna a mild di televisi yang tujuan dari iklan tersebut adalah untuk meningkatkan jumlah konsumen sampoerna a mild. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan rokok sampoerna a mild versi “go ahead” terhadap minat beli mahasiswa fakultas teknik universitas syiah kuala banda aceh. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpul data dengan tujuan untuk memperoleh informasi tentang sejumlah sampel yang dianggap mewakili populasi tersebut. populasi dalam penelitian ini adalah 1220 orang. melalui rumus taro yamane dengan presisi 10 persen dan tingkat kepercayaan 90 persen, maka besar sampel yang diambil adalah 92 orang. teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal dan uji korelasi koefisiensi product moment. hasil nilai korelasi r = 0,723. untuk melihat kuat lemahnya korelasi variabel digunakan skala guilford, di mana hasil 0,723 berada pada skala 0,71- 0,90 yang menunjukkan adanya hubungan yang kuat. untuk hasil uji hipotesis diketahui nilai adalah sebesar 9,925. dan nilai pada ? = 5 persen atau 0,05 pada uji 2 sisi diketahui sebesar 1,986. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika > maka diterima, sehingga dapat dinyatakan hipotesis pada penelitian ini diterima. hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh iklan rokok sampoerna a mild versi “go ahead” di televisi memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa fakultas teknik universitas syiah kuala banda aceh. kata kunci : iklan rokok sampoerna a mild, minat beli