Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul pengaruh promosi penjualan pakaian wanita terhadap minat beli mahasiswa ilmu komunikasi universitas syiah kuala. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh promosi penjualan pakaian wanita di group blackberry messenger terhadap minat beli mahasiswa ilmu komunikasi universitas syiah kuala dan seberapa besar pengaruh tersebut. penelitian ini menggunakan teori s-o-r (stimulus- organism- response) dan teori aidda (attention, interest, desire, decision, action) dimana teori s-o-r ini mengasumsikan bahwa setiap stimulus yang diterima oleh organism menghasilkan sebuah respon. jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan uji regresi linear sederhana dengan analisis kuantitatif. populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa wanita jurusan ilmu komunikasi universitas syiah kuala yang berjumlah 84 orang dan penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling. teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. hasil dari analisis regresi linear sederhana, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara promosi penjualan pakaian wanita di group blackberry messenger dengan minat beli mahasiswa ilmu komunikasi universitas syiah kuala dengan koefisien regresi sebesar 0,348. hasil uji hipotesis didapat nilai thitung sebesar 2,938 dan nilai ttabel pada ?= 5% adalah 1,989. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika t hitung > t tabel (2,938>1,989) maka ha diterima. oleh karena itu, dapat dinyatakan bahwa variabel promosi penjualan pakaian wanita di group blackberry messenger memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dengan variabel minat beli mahasiswa ilmu komunikasi universitas syiah kuala. kata kunci: blackberry messenger, komunikasi pemasaran, promosi penjualan