Electronic Theses and Dissertation

Abstrak kata kunci: keputusan membeli, mahasiswa, belanja online penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan internet sehingga banyak bermunculan situs-situs online shopping yang menyediakan segala pernak-pernik kebutuhan manusia. adapun masalah penelitian ini adalah “faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan membeli secara online dan faktor manakah yang paling dominan diantara faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli secara online pada mahasiswa prodi ekonomi fkip unsyiah”. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli secara online dan juga untuk mengetahui faktor yang paling dominan diantara faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli secara online pada mahasiswa prodi ekonomi fkip unsyiah. populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa prodi ekonomi fkip unsyiah angkatan 2010, 2011, dan 2012 yang pernah membeli barang melalui online yaitu sebanyak 75 orang. mengingat populasi tidak terlalu besar maka populasi berjumlah 75 orang tersebut dijadikan sampel (total sampel). teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui angket. teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif (presentase) dan menggunakan alat bantu komputer melalui software spss versi 17. secara umum penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli secara online pada mahasiswa program studi ekonomi fkip unsyiah adalah faktor budaya, faktor sosial, faktor individu dan faktor psikologi. hasil penelitian menunjukkan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan membeli secara online pada mahasiswa prodi ekonomi fkip unsyiah ialah faktor sosial yaitu berkaitan dengan mahasiswa prodi ekonomi fkip unsyiah sering mendapatkan informasi dari teman-teman mengenai beberapa produk online terbaru. hal ini dibuktikan dengan memperoleh skor rerata tertinggi yaitu sebesar 4,11 dibandingkan dengan skor rerata faktor psikologi (3,46), rerata skor faktor individu (3,34), dan rerata skor faktor budaya (3,30). maka dapat disimpulkan bahwa faktor sosial berpengaruh paling luas terhadap keputusan membeli secara online pada mahasiswa prodi ekonomi fkip unsyiah.