Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berjudul “manajemen pesan pada media sosial instagram (@disbudpar_aceh) dalam membangun brand wisata halal the light of aceh oleh dinas kebudayaan dan pariwisata aceh”. tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana manajemen pesan pada instagram (@disbudpar_aceh) dalam membangun brand destinasi “the light of aceh”.teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori hierarki komunikasi brand. pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. teknik pemilihan informan menggunakan purposive sampling. sebanyak 5 orang informan dipilih berdasarkan kriteria yang telah ditentukan, informan merupakan yang memiliki pengetahuan luas mengenai brand the light of aceh. pengumpulan data yang digunakan dengan wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. dari penelitian diperoleh hasil bahwa dalam membangun brand the light of aceh melalui instagram, disbudpar telah melakukan perencanaan pesan terlebih dahulu dengan mengendalikan informasi, foto, video serta cara merespon khalayak untuk membentuk citra destinasi yang diinginkan. kata kunci : brand destinasi, instagram, manajemen pesan