Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran syariah terhadap keputusan nasabah mengambil pembiayaan di bni syariah kota banda aceh. penelitian ini menggunakan data primer, dengan menyebar kuisioner kepada nasabah pembiayaan bni syariah dengan jumlah sampel sebanyak 89 yang berasal dari 800 populasi. variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan nasabah dan variabel bebas sebanyak delapan variabel yang terdiri dari variabel produk, promosi, harga, tempat/saluran distribusi, ketuhanan, etis, realistis, dan humanistis, sehingga menggunakan model analisis regresi linear berganda dan menggunakan software spss. hasil penelitian ini menyatakan variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah mengambil pembiayaan adalah variabel produk, promosi, harga, dan etis. sedangkan variabel tempat/saluran distribusi, ketuhanan, realistis, dan humanistis tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah mengambil pembiayaan. secara simultan variabel-variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah mengambil pembiayaan. diharapkan bni syariah terus menyalurkan produk-produk yang bermanfaat dan sesuai kebutuhan nasabah, meningkatkan kegiatan promosi, dan memberikan porsi bagi hasil yang adil, serta tetap menjaga dan meningkatkan tata krama, nilai moral, dan pelayanan kepada nasabah. kata kunci: strategi pemasaran, strategi pemasaran syariah, keputusan nasabah, pembiayaan.