Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh elemen bauran pemasaran terhadap proses keputusan pembelian mie instan merek sedaap pada psdku gayo lues. variabel yang di gunakan dalam penelitian ini adalah produk, tempat, harga dan promosi terhadap proses keputusan pembelian. populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa pada obyek psdku gayo lues. sampel diambil sebanyak 100 responden. pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi beganda dengan bantuan spss 22.0 for windows. hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, tempat, harga dan promosi berpengaruh signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap proses keputusan pembelian mie instan merek sedaap. studi ini memiliki keterbatasan meliputi terbatasnya variabel penelitian dan diharapkan pada penelitian selanjutnya dapat menguji variabel penelitian yang berbeda. kata kunci : produk, tempat, harga, promosi dan proses keputusan pembelian