Electronic Theses and Dissertation

Abstrak kata kunci : store atmosphere, keputusan pembelian penelitian ini berjudul “pengaruh store atmosphere terhadap pembelian konsumen cafe di banda aceh”. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel store atmosphere secara individu maupun bersama-sama terhadap keputeusan pembelian. untuk mencapai tujuan tersebut, dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung cafe yang ada di banda aceh yaitu sebanyak 37 cafe, teknik pengambilan sampel menggunakan cluster sampling, sehingga ditentukan jumlah sampel yaitu sebanyak 100 responden (n = 100). dan menggunakan data sekunder yaitu data dari literatur buku dan jurnal. penelitian ini dilakukan di kota banda aceh. metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana. hasil penelitian menunjukan bahwa variabel store atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen cafe. hal ini berarti bahwa store atmosphere memiliki peranan yang penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. hal ini dibuktikan koefisein regresi store atmosphere dari hasil uji t adalah sebesar 6,973 lebih besar dari t tabel adalah sebesar 1,984. artinya store atmosphere mampu menciptakan kenyamanan yang menyenangkan pada konsumen, sehingga semakin ,baik pengolalaan store atmosphere maka semakin baik pula persepsi konsumen atas store atmosphere tersebut dan semakin besar pula dorongan konsumen untuk melakukan pembelian di cafe tersebut