Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tahun 2013-2016 yang lalu batu akik telah menjadi suatu komoditas yang sangat menarik hampir bagi semua orang. batu akik telah menjadi cenderamata bagi setiap orang termasuk bagi turis wisatawan asing yang berkunjung ke kota banda aceh. namun sekarang ini telah menjadi barang yang kurang menarik lagi, hal ini diperkirakan karena kemampuan komunikasi pemasaran penjual batu akik yang kurang efektif. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran pedagang batu akik dalam menarik minat pembeli di kota banda aceh. penelitian ini menggunakan teori pemrosesan informasi mcguire. metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. subjek penelitian ini sebanyak 10 orang penjual batu akik di kota banda aceh dengan objek kajiannya strategi pedagang batu akik di kota banda aceh dalam menarik minat pembeli. teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan observasi. berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh para pedagang batu akik di kota banda aceh menggunakan tiga cara yakni melalui komunikasi dengan berbagai promosi baik penyampaian informasi secara personal dari mulut ke mulut maupun melalui komunikasi kelompok seperti diskusi dan seminar. selain itu komunikasi pemasaran batu akik juga melalui media elektronik dan media cetak seperti televisi, radio, brosur, spanduk, majalah dan koran. di samping itu dalam menarik minat pembeli, para pedagang batu akik juga melakukan peningkatan hasil produksi yang menarik dan berkualitas seperti mata cicin dan kalung, dibuat yang lebih menarik bagi konsumen bertujuan untuk memperlancar pemasaran dan lebih mudah melakukan komunikasi dalam menarik minat pembeli. selanjutnya para pedagang batu akik di kota banda aceh juga menyesuaikan dengan harga yang dapat terjangkau oleh pembeli/kounsumen. kata kunci: strategi, komunikasi pemasaran, pedagang batu akik.