Electronic Theses and Dissertation

Abstrak studi saat ini secara empiris meneliti keterkaitan antara kredibilitas merek, sikap, dan niat pembelian. selanjutnya, studi ini juga menyelidiki peran mediasi dari sikap dalam memahami hubungan antara krediilitas merek dan niat pembelian pada konsumen toyota di kota banda aceh. hasil didasarkan pada persepsi konsumen toyota di kota banda aceh ( n=140 ). purposif sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. metode analisis hierarchical linear modelling (hlm) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. hasil terhadap penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas merek berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian. selain itu, diperoleh hasil bahwa variabel sikap memediasi secara parsial pengaruh kredibilitas merek terhada niat pembelian. semakin tinggi kredibilitas merek maka akan meningkatkan juga sikap pada niat pembelian yang akan dirasakan oleh konsumen. kata kunci: kredibilitas merek, niat pembelian, sikap, toyota