Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh promotional tools terhadap consumer buying behavior di pasar ritel pada pelanggan suzuya mall kota banda aceh. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang yang pernah berbelanja pada suzuya mall kota banda aceh yang berjumlah 140 responden. peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. metode analisis pengujian dan analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat spss (statistic package for social science ) versi 22 dengan formulasi regresi berganda. hasil penilitian ini menunjukkan bahwa coupon berpengaruh signifikan positif terhadap consumer buying behavior, lalu price discount berpengaruh signifikan positif terhadap consumer buying behavior, lalu free sample berpengaruh signifikan positif terhadap consumer buying behavior, dan buy one get one free berpengaruh signifikan positif terhadap consumer buying behavior. kata kunci: promotional tools, coupon, price discount, free sample, buy one get one free, consumer buying behavior.