Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan televisi, celebrity endorser, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk berlebel halal “wardah” pada mahasiswi universitas syiah kuala. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesiner pada mahasiswi universitas syiah kuala. populasi dalam penelitian ini seluruh mahasiswi universitas syiah kuala sedangkan yang menjadi sampel dalam penelitian ini 100 responden dari 12 fakultas di universitas syiah kuala. dalam penelitian ini analisis data menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan program spss ( statistical product and service solutoins). hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan televisi, celebrity endorser, dan kualitas produk secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian. secara parsial iklan televisi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk berlebel halal “ wardah”. sementara celebrity endorser dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk berlebel halal “wardah”. kata kunci: iklan televisi, celebrity endorser, kualitas produk dan produk halal wardah