Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berjudul “persepsi mahasiswi perokok pasif terhadap iklan layanan masyarakat (ilm) bahaya perokok pasif (studi pada mahasiswi universitas syiah kuala).” tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi mahasiswi perokok pasif terhadap iklan layanan masyarakat bahaya perokok pasif penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan wawancara semiterstruktur dalam pengumpulan data. teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori perbedaan individu (individual differences theory) dalam pemilihan informan penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, sedangkan untuk menganalisis data, menggunakan model analisis data miles dan huberman. untuk mendapatkan persepsi mahasiswi terhadap iklan layanan masyarakat bahaya perokok pasif tersebut, analisis data menggunakan tahapan persepsi yaitu stimulation, organization, interpretation-evaluation, memory dan recall. berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa persepsi mahasiswa perokok pasif terhadap iklan layanan masyarakat (ilm) bahaya perokok pasif yaitu informan mengetahui adanya iklan tersebut, bahkan mengetahui makna dari adanya iklan tersebut. informan juga beranggapan efek asap rokok benar adanya, seperti pada iklan tersebut dan menurut informan iklan tersebut efektif bagi orang yang tidak merokok akan tetapi belum efektif bagi perokok aktif. informan juga berharap pemerintah memperbaiki lagi iklan tersebut, baik dari segi jadwal penayangan dan isi dari iklan. kata kunci : persepsi,iklan layanan masyarakat, bahaya perokok pasif.