Electronic Theses and Dissertation

Abstrak cutnurulzahriamardian. 2018. strategi bauran pemasaran pada usaha souvenir tradisional khas aceh (di gampong dayah daboh kecamatan montasik kabupaten aceh besar). skripsi, jurusan pendidikan ekonomi, fakultas keguruan dan ilmu pendidikan, universitas syiah kuala. pembimbing : (1) dra. ruaida, m.si (2) dr. amiruddin, m.si kata kunci : strategi bauran pemasaran, souvenir penelitian ini berjudul “strategi bauran pemasaran pada usaha souvenir tradisional khas aceh (di gampong dayah daboh kecamatan montasik kabupaten aceh besar)”. rumusan masalah dalam penelitian ini ialah bagaimana elemen-elemen bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi dan distribusi yang selama ini diterapkan oleh usaha souvenir tas tradisonal khas aceh di gampong dayah daboh. secara khusus penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi bauran pemasaran yang ditinjau dari segi produk, harga, distribusi, promosi yang diterapkan oleh usaha souvenir di gampong dayah daboh. adapun data yang diperoleh peneliti yaitu dari umkm tas tradisional khas aceh di gampong dayah daboh. teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi awal dan penelitian lapangan berupa wawancara dan dokumentasi, sedangkan subjek yang diambil adalah tiga umkm tas tradisional khas aceh di gampong dayah daboh. penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik penyajian data menggunakan pola deskriptif. hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi produk yang dilakukan usaha tas tradisional khas aceh berupa menginovasikan model produk yang di produksi dengan berbagai ukuran dan warna sesuai dengan tren. strategi penerapan harga yang ditawarkan sangat bervariasi berdasarkan model produk, ukuran dan tingkat kesulitan produk itu sendiri, potongan harga juga diberikan sesuai dengan kebijakan masing-masing usaha. strategi distribusi yang dilakukankan oleh ketiga usaha tas tradisonal khas aceh menggunakan saluran distribusi langsung dan persebaran produk ke beberapa kota di indonesia bahkan sampai ke luar negeri. strategi promosi yang diterapkan usaha cenderung pasif, yaitu menggunakan word to mouth dan personal selling dilakukan untuk memulai kerja sama dengan suatu toko dan hanya satu usaha yang mempromosikan produknya via online dan mencetak brosur.