Electronic Theses and Dissertation

Abstrak yulian sari. 2018. faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk berbelanja di swalayan (suatu studi pada swalayan di darussalam, banda aceh). skripsi, jurusan pendidikan ekonomi, fakultas keguruan dan ilmu pendidikan, universitas syiah kuala. pembimbing: (1) dr. amiruddin, m.si (2) dra. musfiana, mm. kata kunci: faktor yang mempengaruhi, keputusan konsumen penelitian ini berjudul “faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk berbelanja di swalayan (suatu studi pada swalayan di darussalam, banda aceh). adapun masalah dalam penelitian ini adalah faktor apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen untuk berbelanja di swalayan yang ada di darussalam. penelitian ini bertujuan untuk mengetahiu faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen untuk berbelanja di swalayan yang ada di darussalam. populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di swalayan yang ada di darussalam, khususnya mitra jaya swalayan dan darussalam swalayan, sedangkan yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah sebagian konsumen yang berbelanja di swalayan yang ada di darussalam. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan (observasi, angket atau kuesioner dan dokumentasi). sedangkan teknik pengolahan dan analisis data menggunakan metode analisis sederhana yang dihitung melalui statistik deskriptif. hasil penelitian ini menunjukan bahwa faktor yang paling dominan yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk berbelanja di swalayan ialah faktor individu yang mendapatkan skor rata-rata tertinggi yaitu 3,62, dan faktor selera yang mendapatkan skor rata-rata yaitu 3,60. maka dapat disimpulkan bahwa faktor individu dan faktor selera berpengaruh paling dominan terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja di swalayan.