Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi kebudayaan indonesia pada iklan teh javana cita rasa teh indonesia di televisi. dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori yang relevan, yaitu teori semiotika charles sanders pierce. teori ini berasumsi bahwa, sebuah tanda adalah sesuatu yang mewakili sesuatu yang lain dalam beberapa hal yaitu interpretant yang mengacu kepada sebuah objek. metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis semiotika charles sanders pierce berupa teori segitiga makna; ikon, indeks dan simbol, yang mencoba memaparkan dan menjelaskan makna yang terkandung dalam iklan teh javana cita rasa teh indonesia di televisi. hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tanda- tanda yang merepresentasikan kebudayaan indonesia. hal ini terlihat dari tanda- tanda ikon berupa tampilan beberapa kebudayaan indonesia, yaitu bangunan bersejarah dan beberapa kesenian indonesia, serta tanda indeks yang memperlihatkan bagaimana kebudayaan tersebut direpresentasikan melalui tanda. berdasarkan analisis data dan pembahasan hasil penelitian, maka dapat ditemukan bahwa pada iklan teh javana cita rasa teh indonesia terdapat unsur-unsur kebudayaan indonesia yang di representasikan melalui tanda yang memiliki keterkaitan dengan objeknya. pada iklan ini teh javana mencoba menanamkan pada konsumennya bahwa produknya sangat nasionalis dan merupakan budaya indonesia. kata kunci: representasi kebudayaan, semiotika charles sanders