Electronic Theses and Dissertation

abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh religiusitas terhadap boikot dengan loyalitas merek sebagai variabel moderasi pada kfc banda aceh. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi kfc yang berjumlah 150 responden. peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probabilty sampling. moderated regression analysis (mra) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat dalam penelitian ini. berdasarkan hasil analisis mra, mengindikasikan bahwa religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap boikot, loyalitas merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap boikot, loyalitas merek memoderasi secara potensial pengaruh religiusitas terhadap boikot. loyalitas merek memperlemah pengaruh religiusitas terhadap boikot. kata kunci: religiusitas, loyalitas merek, boikot, moderated regression analysis abstract this study aims to measure the effect of religiousity on boycott with brand loyalty as moderation variable on kfc in banda aceh. the sample used in this study is consumers who ever consume kfc which amounted to 150 respondents. data collection equipment used in this study was a questionnaire. the sampling technique used is non probability sampling. moderate regression analysis (mra) was used as a method of analysis to determine the effect of all the variables involved. based on the results of the mra analysis indicated that religiousity positively effect boycott, brand loyalty negatively effect brand loyalty, brand loyalty moderate in potential the relationship of religiousity on boycott. brand loyalty weakens the influence of religiousity on boycott keywords: religiousity, brand loyalty, boycott, moderated regression analysis